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买买买报告| 品牌小程序“剁手行为”不完全调查

发表时间:2019-11-07 00:00

聊天用微信,工作用微信,发红包、充话费用微信,订酒店、交个车用微信......


如今,越来越多的零售品牌入驻小程序,用微信“血拼”也成为一种新潮流。


今年,微信首次发布2019小程序“买买买”报告,仅在11月1日-11月11日,就有超过1亿人次用户在购物节里访问了品牌自营类小程序。


在此基础之上,我们做了一个小程序剁手行为小调查,试图从一个视角还原:


那些爱在小程序买买买的人,

究竟有哪些特点?


1、“剁手”积极性排行:年轻人最爱用小程序

报告显示青年组是中年组的两倍,90后领跑,40岁以上用户占20%。


2、“剁手”地域单点:下沉市场需求旺盛

小程序下沉至3-5线城市湖南邵阳遥遥领先,浙江丽水次之。


3、他们的特点

下拉一下,回头来买:58%的订单来自近期访问的小程序;

老铁一句666,立马下单gogogo:熟人推荐社交分享带来的订单成交量更高;

种草拔草一时爽,一直种一直爽:11%的订单来自公众号跳转,边读边买成趋势;

线下也爱小程序,免排队、还不用提:10%的订单来自线下扫码,小程序深度融入线下场景;


4、夜猫子经济:你丑你先睡,我美我下单

晚上10-11点期间,订单量最多,永不打烊,24小时都有人买!


最晚一单03:58:59一只粉色奶瓶被放进购物车,这是宝妈深夜喂奶时给宝宝新增的“爱的供养”


最早一单05:58:57凌晨第一单来自社区小店,到店自提开启活力满满的一天












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